2025年最新！クリニックホームページ制作費用相場を徹底解説
2025年時点でのクリニック向けホームページ制作費用は、テンプレート利用なら初期0〜20万円、標準的なオリジナルデザインなら50〜200万円、大規模病院サイトや多言語対応など高度機能を含む場合は200万円超が一般的な相場となっています。
保守運用費は月額5千〜5万円の制作会社が多く、予約システムやSEO対策を含めるかどうかで大きく上下します。
一見すると幅が広い理由は「ページ数」「撮影・ライティング有無」「CMS実装範囲」「マーケティング支援」など要素が多岐にわたるためです。
本章ではまず全体平均を整理し、後続の章で細部を深掘りしていきます。
- テンプレート活用：初期0〜20万円／月額5千〜1万円
- オリジナルデザイン：初期50〜120万円／月額5千〜3万円
- 高度機能・大規模：初期200万円〜／月額3万〜5万円
クリニックHP市場動向と医療業界・医療機関の課題
診療報酬改定による経営圧迫や都市部の競争激化を背景に、近年はデジタルマーケティングへの投資が必須となりました。
Google検索で“地域名＋診療科”を調べる患者が急増し、検索順位と口コミ対策の重要性が高まっています。
一方、医療広告ガイドライン・個人情報保護法の規制強化により、制作会社には専門知識と法令遵守体制が求められるようになりました。
さらに2024年からはウェブアクセシビリティAA準拠を推奨する動きが強く、バリアフリー対応の追加費用も新たな課題です。
こうした市場変化が費用構造に影響し、単なるHTML制作だけでなく、CMS構築・セキュリティ・運用コンサルまで包括したサービス提供が主流になっています。
2024→2025で何が変わった？費用アップ／ダウンの要因
まずコストアップ要因として、以下3点が挙げられます。
1) エンジニア・デザイナー人件費の高騰
2) GenAIライティング補助ツール導入費
3) セキュリティ脆弱性診断の義務化による
一方でダウン要因として、ノーコードCMSやクラウド型予約システムが成熟し、ライセンス料が低下したことで機能追加コストは下がりました。
結果として、シンプルサイトは値下げ傾向、高度カスタマイズ案件は微増という二極化が進行。
制作会社選定では開発体制とツール活用力の見極めが、費用最適化の鍵といえます。
病院・医院・診療科別の平均相場目安
小児科・皮膚科など診療科が1〜2種に限定されるクリニックは平均ページ数15〜25で初期50〜80万円が目安です。
内科・整形外科など複数診療科を掲げる医院ではページ数30〜50となり、初期80〜150万円まで上昇。
総合病院クラスでは専門外来・採用・研究実績・IR情報などを含み、200〜400万円規模が一般的。
診療科別でみると美容皮膚科・自由診療はブランディング要素が強く、撮影やコピーライティングに費用を割くため平均120万円超となる傾向です。
初期費用・月額運用費の平均と内訳
初期費用は「戦略設計15％」「デザイン・コーディング45％」「CMS構築20％」「撮影・ライティング10％」「テスト・公開10％」がおおよその構成比です。
月額運用費は「サーバー・SSL5千円」「CMS保守5千〜1万円」「定期更新作業5千〜1万円」「効果測定・レポート5千円」が標準的。
追加でSEO記事制作や広告運用を依頼する場合は月3万〜10万円の拡張予算が必要になります。
DIY自作 vs 外注制作の費用対効果を比較
ノーコードサービスを使った自作は初期0〜3万円で済むものの、デザイン品質・SEO・ガイドライン対応が不十分なまま公開されるケースが散見されます。
結果として機会損失が発生し、最終的にリニューアルを外注する二度手間になることも。
外注制作は初期費用こそ掛かりますが、診療圏分析や競合調査、法律チェックがセットになり、短期で検索流入・予約数増加を狙えるためROIは高い傾向。
担当者の工数価値を考慮すると、年間で外注費を上回る人件費が発生するケースも多く、総合的には外注優位といえます。
費用を左右する7つの要素と見積もり内訳
見積もり書には専門用語が多く並びますが、最終金額を押し上げる主因は大きく7つに整理できます。
1)デザインレベル、2)機能実装数、3)CMSの種類、4)追加システム、5)コンテンツ素材、6)制作期間・人員配置、7)公開後の保守運用です。
各項目は連動しており、たとえば予約システムを入れるとUIデザインの工数が増えるなどドミノ式に費用が積み上がる点に注意が必要です。
逆に、優先順位を決めて段階導入すれば初期投資を抑えられます。
本章ではこれら7要素を細分化し、どこにお金をかけ、どこを節約できるのかを具体的に解説していきます。
デザイン設計・機能・CMS構築の基本コスト
デザイン費は「戦略ワイヤーフレーム設計」と「ビジュアルデザイン」に分かれ、前者は情報設計力、後者はブランド表現力が物を言います。
医療機関では信頼感を左右するため、テンプレートで済ませるか、オリジナルで差別化するかが費用を大きく左右。
CMSはWordPressが主流です。
後からオンライン診療や多言語展開を予定している場合、初期から拡張性の高い設計を選ぶことでトータルコストを抑えられます。
予約システム・MEO対策など追加機能料金
診療科にかかわらず導入率が急伸しているのがクラウド型予約システム。
システム自体は月額3千〜1万円程度ですが、デザイン組み込みやAPI連携で10〜20万円の初期カスタマイズ費が発生します。
MEO対策はGoogleビジネスプロフィール最適化が中心で、設定代行が5〜10万円、レビュー促進施策とレポート運用が月1万円前後。
加えてオンライン問診、決済機能、Zoom診療連携などニーズに応じて一機能あたり5〜30万円の幅で追加されるため、必要度と費用対効果を事前に洗い出しておくことが重要です。
写真撮影・原稿ライティング・SEOコンテンツ素材の制作費用
患者は医師・院内の雰囲気を“写真”で判断すると言われるほど視覚情報が大切。
プロカメラマンによる撮影は半日拘束で5〜10万円、1日撮影なら15万円前後が相場です。
原稿ライティングは医療広告ガイドラインに適合させる専門知識が必要なため、1ページあたり1.5〜3万円が目安。SEOを意識した疾患説明コラムの執筆では3000文字で3〜5万円が相場で、月4本投稿すると月額12万円以上になるケースも。
コストを抑えるには、Acsport Medicalのように撮影からSEOライティングまでワンストップで請け負う会社を選び、内部連携コストを削減する方法が有効です。
制作期間・保守業務・改善運用の月額コスト
制作期間が短縮されるほどスタッフを増員して並列作業を行う必要があるため、人件費が跳ね上がります。標準3カ月で進めれば追加費用は発生しませんが、1カ月以内の特急対応では総額が1.3〜1.5倍になることも。公開後はサーバー監視、CMSアップデート、法改正対応などの保守業務が必須です。
月額1.5〜3万円のライトプランから、サイト改善PDCAや広告運用を含むフルサポートで5〜15万円まで幅があります。長期契約割引が用意されている会社も多いので、少なくとも1年単位で試算すると正確な費用感を把握できます。
見積もり比較のコツと費用内訳の判断ポイント
競合3社以上から相見積もりを取得し、項目を横並びにして初めて“高い・安い”が判定できます。
ポイントは①必須機能が網羅されているか、②工数が妥当か、③制作後の運用サポート範囲が明確かの3点。単価が低くても工数記載がなく成果物品質が不透明なら結局は高くつくリスクがあります。
逆に高額でも詳細なWBSとKPIが提示されていれば、施策効果を測定しやすく費用対効果が高くなる場合もあります。費用と成果の相関を判断するために、見積もり時点で数値目標と報告頻度を明文化しておきましょう。
料金プラン別比較｜自作・テンプレート・オーダーメイドのメリット・デメリット
料金体系は大きく「完全自作」「テンプレート半自作」「オーダーメイド外注」の3カテゴリに分かれます。それぞれ初期費・運用費・人的リソース・リスクが異なるため、自院の経営状況と目標KPIに適合した選択が不可欠です。
下の各節で具体的な費用レンジと成果の違いを比較し、コスト削減だけでなく“費用対効果”に着目する視点を解説します。
無料テンプレートで自作するメリット・デメリット・リスク
無料テーマやJimdo・Wixといったノーコードツールを使えば、初期費用0円、月額1,000円ほどのランニングだけで公開可能です。しかし専門知識がないまま作ると医療広告ガイドライン違反や個人情報漏えいリスクが高まります。
特にSSL常時化やCookieバナー対応を怠ると検索順位が下がるだけでなく、行政指導の対象となる恐れも。さらにデザインが他院と似通い差別化できない点や、予約・問診連携など高度機能の拡張性に乏しい点も大きなデメリットとなります。“暫定サイト”として短期的に情報を置く用途に限定するのが現実的と言えるでしょう。
- 初期0円で即日公開可能
- 内部SEO・アクセシビリティ設定が複雑
- 医療広告ガイドライン違反リスク
- 集患効果が読めずROIが低い
WordPressテンプレ活用プランの費用相場
クリニック専用の有料WordPressテーマを使うプランは、テーマ代1〜3万円に加え、カスタマイズ工数10〜30万円、保守月額5千〜1.5万円が標準です。テンプレでも信頼感の高いデザインが確保でき、プラグイン追加で予約システムや多言語機能を安価に実装可能。ただしプラグイン同士の競合や脆弱性対応を内部で行う場合、院内ICTスキルが一定レベル必要になります。外注保守を付ければ安定運用できますが、その分ランニングが上がる点を踏まえ、3年トータルコストで判断するのが賢明です。
- 初期10〜30万円のミドルレンジ
- デザインカスタマイズ自由度は中程度
- プラグインの脆弱性管理が課題
- SEO基本設定は自前で学習が必要
オーダーメイド制作の効果と必要予算・追加費用
ゼロベースで設計するオーダーメイドは初期50〜150万円、ページ数が多い場合は200万円以上になることも。費用が高く見えますが、診療圏分析・キーワード戦略・UIUX設計・コピーライティング・法務チェックなど専門チームが総合的に関与するため、公開初月から検索流入が3〜5倍に伸びる事例も多数あります。撮影・動画・オンライン診療システムなどを追加すると+10〜50万円の拡張費が発生しますが、一括管理でスムーズに統合できる点が強み。結果的に集患単価が低下し、1年以内に投資回収が見込めるケースが多いのがオーダーメイドの魅力です。
クラウド系CMS vs 外注専門制作会社どちらが得か
クラウドCMS（AmebaOwnd、STUDIOなど）は月額サブスクで常に最新機能が使え、サーバー運用も不要というメリットがあります。一方ソースコードの自由度が低く、将来的な独自機能開発や医療向けセキュリティ要件に対応できない場合があります。外注専門会社は初期費が高めでも、長期運用での機能追加・データ移行コストが低いため、5年視点で見ると総コストが逆転するケースも少なくありません。
また医療広告や個人情報保護法対応など業界特化の知見を持つスタッフがサポートする点も大きな付加価値です。
開業医向け最適プランと費用目安
新規開業1年目は資金繰りがタイトなため、WordPressテンプレ＋最低限の撮影・ライティングを組み合わせた40〜70万円のプランが人気です。ただし開業直後は認知度ゼロの状態。
広告費を抑えながら集患を最大化したいなら、予約システムとMEO初期設定は必須と考え、初期予算に組み込むのが成功パターンです。2年目以降はリニューアル費用を見越して、サイト設計段階から拡張性を考慮したテーマとCMSを選ぶことが、中長期のコスト最適化に直結します。
制作会社8社徹底比較ランキング【ドクターブリッジほか】
比較基準──実績・料金・専門性・サポート体制・事業規模
ランキングにあたっては、1)医療専門実績数、2)制作費用の透明性、3)SEO/MEO対応力、4)運用サポート満足度、5)会社規模と継続性の5指標を各20点満点で評価。
口コミ調査と編集部独自ヒアリングを通じてスコアリングし、総合点で順位付けしました。
6社を一覧で比較できる早見表
指標(2)の制作費の透明性についてはAcsport Medical以外は未掲載でした。
| 順位 | 会社名 | 初期費用 | 月額 | 強み | 弱み |
|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | Acsport Medical | 70万円〜 | 2万円〜 | 集患戦略特化、SEO/MEO、医療広告ガイドライン徹底遵守 | - |
| 2位 | ドクターブリッジ | 未掲載 | 未掲載 | 医療専門15年の実績、オーダーメイドデザイン、集患施策 | 追加費用が多い |
| 3位 | エムハンド | 未掲載 | 未掲載 | Web制作実績6,000件以上、多様な業種に対応可能 | サポート遅延 |
| 4位 | メディカル・コンシェルジュ | 未掲載 | 未掲載 | 医療専門のWeb制作と広告運用、集患・採用をトータルサポート | 長期コスト高 |
| 5位 | カルー株式会社 | 未掲載 | 未掲載 | 地域密着型支援に強み、集患、予約システム連携 | 遠方割増 |
| 6位 | メディカルトリビューン | 未掲載 | 未掲載 | 医療業界専門メディア運営、医師向けのコンテンツ制作に強み | 機能制限 |
1位Acsport Medical：高品質で評判のの特徴と費用
Acsport Medicalの料金体系は、初めてホームページを導入する医療機関にもわかりやすく設計されています。サイト上の目安としては、初期費用70万円〜、運用費月2万円〜（広告費別）が紹介されています。「一般的な相場の半分以下の費用で新患増を目指す」との方針を掲げており、制作と運用をセットで検討しやすいのが特徴です。予算や規模に応じた柔軟な提案を行っているため、「限られた費用で集患効果を高めたい」「開院時からWeb戦略を整えたい」というクリニックにも適しています。料金未掲載の制作会社が多い中、費用目安を公開している点も信用できるポイントです。
制作だけでなく運用・改善フェーズまで伴走する支援体制を整えています。
制作前のヒアリングを丁寧に行い、公開後もアクセス分析や改善提案を実施。
また、集患の仕組みづくりまでを一貫してサポートします。
- SEO対策（検索エンジン最適化）
患者が検索するキーワードに基づいたページ設計と内部最適化を実施。 - MEO対策（Googleマップ最適化）
地域の検索結果で上位に表示されるよう、Googleビジネスプロフィールを最適化。 - SNS運用支援
InstagramやLINE公式アカウントなどを活用し、来院前の接点づくりを支援。
Webや広告運用が初めてのクリニックでも、専任担当者が丁寧にサポートしてくれるため、IT知識がなくても安心して運用を続けられます。
2位ドクターブリッジ
ドクターブリッジの料金体系は明確な目安は公開されていませんでした。
ですが、撮影・原稿作成・キーワード設定などを含めたトータル制作プランが用意されており、料金内でSEOや導線設計までサポートされるプランがあることは確認できました。一貫したサポートがあるプランがある点では魅力です。
しかし、完全オーダーメイドのデザインや広告運用、求人ページ・予約システム連携などを加える場合は、別途見積もりが必要とのことでした。
特に多診療科・分院展開などの大規模サイトでは、費用が上がる傾向があるため、見積もり時に仕様を明確にしておくことが大切です。ただし、サポートの内容や頻度は契約プランによって異なるため、
「更新回数」「修正対応のスピード」「アクセスレポートの頻度」などを契約時に確認することが推奨されます。
失敗しない制作会社の選び方とチェックリスト
ホームページの成否はパートナー選定で8割決まると言われます。
医療機関の場合はデザイン力や価格だけでなく、法規知識・継続サポート・緊急対応力まで含めた多角的評価が必須。
この章では“選定フェーズ→契約フェーズ→運用フェーズ”の3段階で、チェックすべき項目を網羅し、トラブルを未然に防ぐ具体的フローを紹介します。
院内にIT担当者がいないクリニックでも実践できるよう、ヒアリング用の質問テンプレや担当者決裁のコツを盛り込みました。
失敗事例に学ぶホームページ制作会社選びの注意点
よくある失敗は「価格の安さだけで選んだ結果、納期遅延や品質劣化で追加費用が発生」「公開後に更新ができず放置されSEO順位が下落」「医療広告ガイドライン違反を指摘され急遽修正で二重コスト」という3パターンです。
特に医療専門外の一般制作会社に依頼したケースでは、医学用語誤表記や治療効果の過大表現で行政指導を受けた例も。
見積もり段階で“医療ガイドライン対応の担当者はいるか”“修正リードタイムは何日か”を確認することが、失敗確率を大幅に下げます。
医療広告ガイドライン遵守・セキュリティ対応チェック
クリニックサイトは広告物として扱われるため、ビフォーアフター写真や価格強調の書き方に制限があります。
制作会社がチェックリストを保有しているか、弁護士監修が入るかを事前に確認しましょう。
また個人情報を扱う予約・問診フォームは、SSL/TLSの最新バージョンとWAF導入が必須。
ISMSやプライバシーマークの取得状況もセキュリティ体制を測る指標になるので、RFP（提案依頼書）に記載して回答を求めると確実です。
契約・追加費用・リスクを見抜く判断基準
トラブルの大半は“想定外の追加費”が原因。
契約書には『仕様変更の定義』『無料修正回数』『解約違約金』を明記し、口頭合意を残さないことが重要です。
特にサブスクリプション型は最低利用期間が設定されている場合が多いので、途中解約時のペナルティをチェック。
制作著作権の帰属やデータ移行費も、将来のリニューアルを見据えて押さえておきましょう。
コンペ・相見積もりを成功させるプロ依頼術
複数社コンペでは“提案書フォーマットを統一”することで比較の手間が激減します。
RFPには目的・目標数値・必須機能・予算上限・希望納期を明文化し、質疑応答の期日を設けて回答を一括共有すると、公平性と効率が向上。
プレゼン評価シートを使い、デザイン案だけでなく、プロジェクト管理体制や担当者の医療経験値を点数化すると客観的判断が可能になります。
最終選定では、事前に実案件と同規模のテストページを作ってもらう“ミニPoc”を行うと、完成物のイメージギャップをなくせます。
費用対効果を高める運用・集患・SEO戦略
制作コストを投下するだけでは成果は最大化しません。
公開後の運用で検索流入と予約数を継続的に伸ばす仕組み──これこそがROI向上の鍵です。
ここではSEO・MEO・SNSを組み合わせた統合マーケティングから、院内スタッフ活用、アクセス解析による改善プロセスまで、2025年時点の最新手法を解説します。
SEO・MEO・SNSを統合した集客施策と最適化方法
まずSEOでは“地域名＋症状名”のローカルキーワードで上位表示を狙い、診療エリア半径3kmをカバー。
MEOはGoogleビジネスプロフィールのNAP統一と口コミ返信を徹底し、検索結果右側の視認性を最大化します。
SNSはInstagramのリール動画で院内雰囲気を発信し、信頼獲得と来院ハードルを下げる施策が効果的。
これらを週次でKPI化し、データドリブンで最適化を図ることで、広告費をかけずに持続的な集患パイプラインが構築できます。
定期運用体制づくりとスタッフ活用のコツ
院長ひとりで情報更新を担うのは現実的ではありません。
診療アシスタントや受付スタッフを“広報担当”として育成し、マニュアル化された更新フローを共有すると、作業が属人化せず運用が定着します。
月次編集会議を15分でも設けてネタ出しを行い、コンテンツカレンダーに落とし込むと効率的。
外部制作会社との窓口もスタッフが担うことで、院長は医療業務に専念でき、生産性が向上します。
アクセス解析で改善施策を回す具体的プロセス
Google Analytics4とSearch Consoleを連携させ、1)流入キーワード、2)予約完了率、3)直帰率の3指標を毎月チェックします。
数値悪化ページを特定したら、FAQ追加・内部リンク強化・タイトル改善を実施し、ABテストで効果検証。
改善プロセスを90日サイクルで回し続ければ、半年でPV1.5倍・予約率120％達成も十分可能です。
リニューアルで集客力アップ！費用を抑える改善ロードマップ
全面リニューアルはコストがかかるため、フェーズ分割が有効です。
第1フェーズでCMS入れ替えとUI刷新、第2フェーズで予約システム統合、第3フェーズでSEOコンテンツ拡張という段階的アプローチなら、キャッシュフローを圧迫せず効果を積み上げられます。
Acsport Medicalではこの段階リニューアル方式を推奨しており、初期投資を最小化しながら成果を最大化した事例が多数。
補助金・法規対応の最新情報まとめ
2025年度はIT導入補助金の上限引き上げや、医療広告ガイドラインの再改定が予定されており、情報アップデートが不可欠です。
この章では補助金申請スケジュールと要件、法規制のチェックポイント、そして個人情報保護対策を一気通貫で整理します。
制作費を抑えつつ合法的に運用するための実務ノウハウを提供します。
IT導入補助金・各種助成金を活用する方法
IT導入補助金はソフトウェア費・導入サポート費の最大50％（中小医療法人は60％）まで補助され、上限は450万円。
加点項目として“セキュリティ対策実施”と“クラウド活用”が設定されており、予約システムやクラウドCMS導入が有利です。
申請は登録ITベンダー経由で行う必要がありますが、Acsport Medicalは公式IT導入支援事業者として採択率90％超の実績を誇ります。
医療広告ガイドライン最新改定ポイントを解説
2025年改定では、口コミ掲載時の“体験談の個人差 disclaimers”が義務化され、施術写真にも同様の注記が必要となります。
また遠隔診療の普及を受け、オンライン診療ページは治療内容・リスク・費用を同一ページ内に記載することが必須化。
違反時の罰則が行政指導から罰金へ強化されたため、専門家チェック体制の有無が今まで以上に重要になります。
個人情報保護・SSL対応の基本とシステム要件
個人情報保護法の改正で、住所・メールのみならずIPアドレスも“個人関連情報”に含まれ管理義務が拡大。
フォーム送信はTLS1.3推奨、採用応募やオンライン診療のデータは国内クラウドサーバーに限定するなど、ガイドラインが細分化されています。
制作会社のセキュリティポリシーとインシデント対応手順を必ず確認しましょう。
公開後のトラブルを防ぐ法律・業界規定チェック
公開後に多いトラブルは“画像著作権侵害”と“第三者口コミ引用の無断使用”。
素材は必ず商用ロイヤリティフリーを使用し、引用は出典と利用許諾を明記することでトラブルを回避できます。
また自治体ごとに定められた医療広告審査基準が存在するため、開業地域の保健所への事前相談も欠かせません。
成功事例とよくある失敗例から学ぶ運用改善ポイント
最後に、実際の成功・失敗事例から得られた学びを整理し、読者が明日から実践できる改善アクションへ落とし込みます。
データは編集部が独自取材した20院のインタビューを基に構成。
成功クリニック事例──費用感と集患効果
神奈川県の整形外科A院は、Acsport Medicalのオーダーメイドプラン（初期80万円・月額2万円）を導入し、公開6カ月で検索流入が4倍、MRI予約が月30件増加。
広告費削減により年間150万円の経費圧縮を達成しました。
ポイントはデザインとコンテンツを同時最適化し、リニューアル直後からブログを週1本更新したことです。
失敗例──費用をかけても成果が出なかった理由
一方、都内皮膚科B院は制作会社Cのオーダーメイドプランを制作費120万円でサイトを構築したものの、更新フローを整備せず半年で情報が陳腐化。
結果として直帰率が70％を超え、リニューアル費を再度計上する羽目に。
運用設計を怠ると初期投資が無駄になる典型例です。
成功と失敗を分ける3つの要素
- 運用PDCAを回すスタッフ体制
- 医療法規を理解した専門パートナー
- 数値KPIを共有するレポートシステム
2025年以降に向けた改善ロードマップと戦略
2025年以降はオンライン診療・セルフメディケーション市場拡大に伴い、クリニックサイトも“サービスプラットフォーム”へ進化が必須になっています。その第一歩として、段階導入可能なCMSとデータ基盤を整え、SEO・MEO・SNSを統合したデジタルエコシステムを構築しましょう。
こうした中長期戦略をワンストップで支援できるのがAcsport Medicalです。
同社は医療特化のノウハウと最新テクノロジーを掛け合わせ、戦略設計から制作・運用・集患コンサルまで一気通貫で対応。さらに補助金申請サポートやガイドライン監修を無料オプションで提供しており、初期費用を抑えつつ最大効果を引き出せる点が大きな魅力です。
クリニックHPで“失敗したくない”と考えるなら、まずはAcsport Medicalの無料相談を活用し、自院に最適なロードマップを描いてみてはいかがでしょうか。